Алексей, привет! Когда заходишь в краеведческий музей Тотьмы, то в глаза бросается почётная доска с директорами музейного объединения, и, конечно, взгляд останавливается на последней фотографии: молодой человек творческого вида, откуда он здесь, среди солидных женщин? Расскажи, как тебе удалось занять такой пост.

Я родился и вырос в Тотьме. Историей и культурой родных мест интересовался с детства, потому выбрал для себя обучение на отделении культурологии Вологодского университета. В это же время я заинтересовался таким интересным явлением, как социальные сети, тогда еще только-только набиравшие популярность в регионе. Я создал группу Вконтакте, посвящённую истории города Тотьмы – и она была, скорее всего, первым тотемским сообществом в социальных сетях. Разумеется, какое-то время там накапливался краеведческий контент, я выкладывал интересную информацию, которую люди обсуждали.

Мой интерес к краеведению, малым городам и феномену социальных медиа породил и тему исследования для дипломной работы – анализу образа малых городов Вологодской области в блогах и соцсетях. В основном, конечно же, предметом исследования была Тотьма. Потому после защиты диплома (я уже успел уехать работать в Петербург) меня пригласили в районную администрацию поделиться результатами исследования. А результаты были разные – хватало и некоторого негатива, в том числе о часах и формах работы музеев. Я озвучил свои выводы представителям администрации и уехал обратно. Потом какое-то время на удалённой основе я создавал контент для туристского сайта Тотьмы, тогда ещё только начинавшего формироваться.

А немного спустя меня пригласили для беседы с главой района и предложили занять должность руководителя музейного объединения. Отказаться от столь интересного вызова означало бы упустить, возможно, самый важный шанс в жизни. В январе 2014 года я в возрасте 22 лет возглавил учреждение.

Тотьма решительно выделяется среди других малых городов России, переполненных тоской и безнадёгой. А у вас культурные вечера, президентские гранты, международные соревнования... Откуда столько жизни в северном городке, куда только из Вологды 3 часа на автобусе ехать? В чём секрет такой активности?

Город, где храмы похожи на корабли, а на гербе которого – чёрная лисица с американского континента, просто обязан быть не похожим на массу других, сохраняя свою особую атмосферу и самобытность.  Он и сохраняет, но делает это неспешно, несуетливо, без какого-то лишнего лоска и налёта некой «гламурности». Здесь живая старина – такая, как, например, вполне реальные и используемые в быту плотики для полоскания белья, – соседствует с очень даже современной доставкой пиццы и суши, и никому не кажется, что это кричащий диссонанс. Можно быть историческим городом, в котором реально сохранять прошлое, и при этом не страдать от неудобств в настоящем – вот, пожалуй, некое кредо Тотьмы. Не парадиз, но вполне себе живой, симпатичный, развивающийся оазис среди бескрайних лесов.

Особый «тотемский патриотизм» имел проявления практически во все исторические периоды. Люди очень любили город, в котором живут, и продолжают любить. Местные мореходы, строившие великолепные храмы «от избытков капитала». Купец Николай Токарев, разбогатевший в Ростове-на-Дону, но вкладывавший миллионы в постройку образовательных учреждений в Тотьме. Художник Феодосий Вахрушов, отказывавшийся от крупных контрактов в столицах и переехавший в Тотьму, где он «может быть более полезен». Краевед Станислав Зайцев, практически в одиночку дошедший до союзного минкульта и спасший город от губительного генерального плана, по которому почти весь исторический центр был приговорён к сносу. Современные жители, которые одну за другой генерируют проектные идеи и привлекают на территорию района более сорока миллионов рублей за три года – без какого бы то ни было бюджетного финансирования. И везде ключ один: любовь к месту. Именно она становится той объединяющей силой, которая помогает выжить даже в самые сложные исторические периоды, времена кризисов и потрясений.

Что уже удалось сделать в музеях Тотьмы за время твоего правления? Находят ли твои проекты поддержку у более консервативных сотрудников?

Надо сказать, что пришёл я не к разбитому корыту. Симпатично сделанные музейные экспозиции, сохранённые исторические здания – за всё это надо благодарить предшественников. Моя задача была  в какой-то мере активизировать дискурс, связанный с музейной работой, чтобы слова о том, что «Тотьма – город музеев» перестали быть неким слоганом без серьёзного содержимого. Необходимо было усилить роль музеев в жизни местного сообщества, а также встряхнуть несколько застоявшуюся на месте краеведческую работу.

На мой взгляд, за последние пять лет удалось сделать немало. Привлечено порядка 18 миллионов рублей сторонних средств из различных грантовых источников. Выпущены серьёзные краеведческие издания – «По следам тотемского барокко», «Осколки времени: Тотьма на фотографиях рубежа XIX-XX веков», альбом-путеводитель по коллекциям Тотемского музейного объединения, буклеты, альманахи. Обновлены экспозиции краеведческого музея, музея церковной старины, мемориального музея Н.М.Рубцова. Появились новые форматы взаимодействия с аудиторией – спектакли по анфиладам музейных залов, дискуссионные фокус-группы, квесты.

традиционный рубцовский костёр

Запущен проект ежегодной краеведческой конференции «Русский Север-2019. Проблемы изучения и сохранения историко-культурного наследия», которым я горжусь в том плане, что он позволил существенно расширить научный дискурс вокруг Тотьмы. Вообще, всегда было обидно, что наш город изучен в меньшей степени, чем Сольвычегодск, Устюг, Каргополь. Но ведь мы здесь, в Тотьме, а основная масса архивов – в Москве, Вологде, Петербурге. Что делать?  Приглашать к нам учёных! Усилия по консолидации научного сообщества не проходят даром – выпускаемые ежегодно сборники конференций содержат всё большее количество материалов о Тотьме, которых попросту могло бы не быть, если бы мы не тратили столь много сил на организацию подобных мероприятий.

Благодаря конференциям и школам, которые проходят в Тотьме (среднее количество участников одного мероприятия – 70 человек), нам удаётся строить новые контакты, расширять количество знакомств. Одним из самых важных считаю знакомство с научным сотрудником Государственного Эрмитажа Лидией Рахмановой, которая однажды приехала к нам на конференцию, а в итоге стала нашим добрым другом, с которым мы думаем над идеями новых экспозиций, создаём новые событийные мероприятия, привозим на практику студентов из Санкт-Петербурга.

У многих туристов уже сложился «обходительный» рефлекс на краеведческие музеи, то есть, они их обходят стороной. Одинаковые экспозиции с черепками и ленинскими знамёнами, отсутствие интерактива, скучающие бабушки в залах.
Другая крайность – нелепые частные музеи в популярных местах, где сомнительные экспозиции всего и вся зазывают к себе на каждом углу.
Есть ли у тебя план, как уйти от этого имиджа российских музеев в Тотьме?

Тут важно понимать: для кого мы работаем? Разумеется, туристу не очень весело наблюдать в каждом музее типовые отделы природы или этнографии. С другой стороны, если я уберу из отдела природы, например, чучело лося, ставшее символом музея для поколений тотьмичей – завтра под моими окнами будет стоять стихийный митинг. Местное сообщество любит отдел природы нежной любовью, и он – один из самых посещаемых в нашем музее, хотя, может, не настолько интересный для туриста.

Что делать? Привнести в привычный отдел нотку чего-то нового. Начиная с 2017 года мы создаём в одном из залов отдела природы экспозицию, посвящённую палеонтологической истории края. Для Вологодчины это любопытная новинка. Мы сотрудничаем с Вятским палеонтологическим музеем, сотрудники которого каждый год готовят нам некоторое количество фигур животных, обитавших в наших местах в пермский период. Это реконструкции по найденным на берегах Сухоны следам и останкам. Среди таковых животных – обирковия, нюксенития, слудика, проелгиния, завроктон и другие. А главный в этой приятной компании – сухонопус (названный по нашей реке Сухоне), этот товарищ уже стал еще одним брендом города. С ним в компании мы поедем на выставку «Ворота Севера», например. Он просто лапушка.

До того находки животных пермского периода на Сухоне вообще были загнаны куда-то в глубоко научное подполье. Нашу задачу я вижу о том, чтобы из подполий это всё вытащить и интересно представить. Ещё один пример – тотемская деревянная скульптура. Это феномен! Здесь, в глухих кокшенгских лесах, местные мастера-резчики создавали удивительные шедевры, которые менее известны, чем, допустим, пермская скульптура, но ничуть не менее оригинальны. Но значительная часть коллекции находилась в печальном состоянии в фондах музея – грубо говоря, этакая «расчлененка»: руки, ноги, крылья ангелов… Я благодарен реставратору из Вологды Ольге Соколовой, которая на энтузиазме, не ожидая моментальной оплаты, с любовью работала над консервационными и восстановительными работами, и благодаря ей, а также грантовой поддержке фонда Тимченко, мы создали зал «Открытое хранение деревянной скульптуры».

Если есть фондовые коллекции, которые интересны, - нет нужды высасывать из пальца очередной музей царевны-лягушки или Ежа Петровича. Другое дело, что, конечно, нужно вкладываться в процессы реставрации и консервации, это очевидный факт. Плохо, что многие музеи занимаются этой работой по остаточному принципу.

Тотьма - просто рай для любителей краеведческой литературы

Качественный музейный контент – полдела, нужно ещё привлечь людей в музейные комнаты. Кто ваша основная целевая аудитория? Есть ли у города план по привлечению туристов, увеличению доходов от туризма, улучшению инфраструктуры?

Наша аудитория – примерно пополам местное сообщество и туристы. В какие-то годы пропорция колеблется как 60 на 40 в ту или иную сторону, в какие-то – 50 на 50. Потому мы не должны забывать нужды ни одной из аудиторий, и по возможности создавать такой контент, который будет привлекателен и своим, и приезжим. Пример – проект «Кольцо исторической памяти», система стендов на месте утраченных в ХХ веке построек и ландшафтов города. С одной стороны там информация, которая, безусловно, интересна тотьмичам – храмы, стоявшие на месте тех или иных пустырей, парков, зданий. С другой стороны – информация для туриста, карты города, списки музеев. Это важно.

Еще один проект – творческое пространство «АнтреСОЛЬ», которое работает для туристов как краеведческая интерактивная экспозиция по солеварению в Тотьме, а для тотьмичей в основном как молодёжная площадка, место, куда можно прийти, посмотреть кино или поиграть на гитаре, провести какое-то своё мероприятие. Также это пространство для разного рода обучающих семинаров, тренингов, мастер-классов.

Но ошибочно думать, что туризм является панацеей и окном больших возможностей для Тотьмы. Да, турпоток, в целом, растёт, интересных предложений появляется всё больше. Но у нас нет судоходства с причалом, железной дороги, быстрой доступности к какому-нибудь мало-мальски крупному городу. Мы – оазис посреди лесов, и потому наш турист довольно-таки «нишевый». Наши предприниматели пока не готовы предложить проживание большим группам – окупаются только мини-отели, хостелы, небольшие гостиницы, зачастую объединённые с чем-то ещё: кафе, автомойкой, помещениями, сдаваемыми в аренду. Это позволяет выживать в "мертвый сезон", когда турпоток минимален (октябрь, ноябрь, февраль и апрель – самые печальные в этом плане месяцы, поэтому именно в это время мы стараемся делать конференции, чтобы помогать гостиницам массовой загрузкой).

знаменитая комната прялок в фондохранилище ТМО

Но главная проблема сейчас даже не проживание, а питание для индивидуальных туристов. Мало достойных кафе, и очень многие в выходные уходят в сумрак спецобслуживания, отказываться от которого тоже невыгодно – иначе прогоришь. Выручают только службы доставки пиццы и суши, одна из которых очень успешно работает, а вторая до сих пор делает пиццу «Маргарита» с колбасой.

Проблема «курицы-яйца» довольно очевидна: чтобы была достойная инфраструктура, нужен стабильный поток туристов, а чтобы был стабильный поток туристов – нужна более приличная инфраструктура. Но я оптимист, и привык надеяться на лучшее. За последний год появились два новых гостевых дома – чем не радостный повод, не свидетельство того, что туристы к нам едут?